Bygg SEO inn i et produkt - enkle tips fra Semalt



En feil mange selskaper gjør er at de etablerer produktene eller systemet og deretter ser på SEO som en ettertanke. En av de billigste og mest effektive måtene å få mest mulig ut av din SEO-innsats er å bygge SEO med og inn i produktene dine. fra starten av, bør SEO være noe du prioriterer.

Her er en rask guide til hvordan Semalt kan bidra til å blande din SEO-innsats i produktene dine.

Vi blir ofte spurt hvordan det er at vi kan øke trafikken som strømmer inn på kundens nettsteder eksponentielt. Det er ikke noe rett svar på dette spørsmålet, og det er fordi det er et omfattende spørsmål. Et poeng vi prøver å gjøre er at organisk trafikk fra produkter har en tendens til å gi et bedre resultat enn trafikk fra innholdsmarkedsføring.

SEO fungerer mye bedre når du lar innholdsopprettingen være med det beste av det beste. Men for at innholdet skal være så effektivt som du vil, bør SEO ikke stoppe ved innholdet ditt. Det må dypere. Det må være i produktene dine. Nå har selskaper som har forstått denne hemmeligheten vært i stand til å øke sin innkommende trafikk eksponentielt.

Hva mener vi med "Bygg SEO inn i produkter?"

Tenk deg SEO som rørleggerarbeidet til en bygning; det er minst to måter å gjøre det på. Den første og mest brukte metoden er å legge rørene etter hvert som konstruksjonen skrider frem. Mange foretrekker denne metoden da den gjør ting mye lettere på slutten av dagen. Den andre prosessen er at bygningen blir ferdig før veggene brytes for å passere rør.

Nå fra fortellingen ovenfor får du et klart bilde av fordelene med å vurdere SEO fra begynnelsen av produksjonen. Derfor innebærer det å bygge SEO inn i produkter at vi hjelper deg med å utvikle et produkt med SEO hvert trinn.

Vi vurderer brukerens hensikt, innholdet i produktet, definerer en skalerbar arkitektur og mer.

I målestokk inspirerer og produserer produkter med SEO innebygd i dem indekserbart og til slutt verdifullt innhold. Generelt sett kan vi klassifisere produkter som lukkede eller åpne:
  • Lukkede produkter: disse holder brukeropplevelsen revet.
  • Åpne produkter: disse lar brukerne oppleve en del av produktverdien før de registrerer seg.
Det er viktig at du forstår dette, da ikke alle produkter kan avsløre en del av verdien.

Noen forretningsmodeller gjør det vanskelig å bygge SEO inn i modellene sine. Det er fordi deres forretningsstrategi ikke er avhengig av SEO for å lykkes. For eksempel vil ikke produkter som ikke er programvare stole på at programvare skal lykkes.

Poenget vårt her er at disse produktene kan være like vellykkede eller enda mer vellykkede når de utnytter SEO. Til slutt prøver alle metoder å oppnå suksess.

På den annen side har vi produkter som Amazon, Trello og Pinterest som allerede har bygget SEO inn i deres DNA. Hver av disse franchisene har forskjellige forretningsmodeller, men de utnytter alle SEO, og dette lar dem vokse i betydelig skala.

Begrepet, et annet selskap som har SEO innebygd i sine produkter, kunne valgt å lukke produktopplevelsen. Imidlertid bestemte de seg for ikke og tillot brukere som ikke abonnerte å få tilgang til notater, tavler eller sider. Disse funksjonene er synlige og indekserbare av søkemotorer.

Hvordan virker det?

Det er ingen fast prosess for å utvikle produkter. Siden hvert merke og produkt er unikt på sin egen måte, kan ikke alle følge nøyaktig de samme trinnene. I stedet stoler vi på et sett med retningslinjer og prinsipper som hjelper oss ikke bare å gjøre produktene dine flotte, men også gjøre dem i stand til å skille seg ut.

Disse retningslinjene inkluderer:
  • Å oppnå en god markedspassform
  • Å bygge noe det store markedet vil ha
  • Løs virkelige presserende problemer
  • Gir en utmerket brukeropplevelse
Når vi bygger SEO inn i DNA av produkter, stiller vi oss selv et kjernespørsmål, "hva er funksjonene vi kan utsette for søkemotorer som vil tilfredsstille målbrukerens søkeintensjon?" å kunne knytte verdien av en produktfunksjon til intensjon er en verdifull ressurs i utførelsen av denne oppgaven.

En av rammene vi tar kontakt med når vi tar denne utfordringen, er Jobs to Be Done av Clayton Christensen. Han var professor i Harvard, forfatter og utvikler av den forstyrrende innovasjonsteorien. I boken hans forstår vi at det i sin helhet er et rammeverk for å hjelpe alle, inkludert SEO-eksperter, med å forstå forbrukeratferd.

Mens konvensjonell markedsføring er fokusert på markedsdemografi eller produktattributter, går Claytons Jobe Theory utover det. Han dykker utover de overfladiske kategoriene for å utsette andre, mer inngående funksjonelle, sosiale og emosjonelle dimensjoner for forbrukeratferd. Dette gir en mer detaljert forklaring på hvorfor forbrukere oppfører seg slik de gjør.

Folk kjøper ikke bare produkter eller tjenester; de gjør det fordi de forventer at det vil bringe noen form for fremgang i livet. Han kalte en slik fremgang for «jobben» de prøver å få gjort. Å forstå dette har åpnet vårt sinn for en verden med mange innovasjonsmuligheter.

Hvordan kan vi bygge SEO inn i et produkt?

Her er en rask trinnvis veiledning om hvordan vi blander SEO og produktene dine.

Identifiser jobbene som må gjøres

Når vi bygger SEO inn i et produkt, må vi først forstå formålet (jobben) med det produktet. Å gjøre dette er veldig viktig for å løse problemet som produktet ble designet for å løse. Vi tar imidlertid også hensyn til de andre problemene som kan løses av produktet.

Vi lager en tabell fra det mest presserende problemet til de minst kritiske problemene produktet ditt er designet for å løse.

Matching av produktinnhold med eksponerbart innhold

Vi vil utvikle produktinnholdet ditt ved å opprette eller samle innholdet ditt slik at søkere kan finne dem gjennom søkemotorer. Vi relaterer dette ofte til brukergenerert input. Det inkluderer anmeldelser, kurater, innlegg, tavler, etc.

For eksempel oppretter vi et gjennomgangspanel eller avstemning slik at vi kan samle inn data, visualisere dataene som er samlet inn og eksponere dem for søkemotorer. Vi kan også opprette lokale varelager for lokale tjenester eller handlebare varer for e-handelsbutikkene dine.

Definere skalerbar taksonomi

Vi lager en definert metode for å klassifisere dataene eller innholdet ditt. På dette punktet har vi bygget en logisk og skalerbar arkitektur ut av kategorier, underkategorier, forekomster eller produkter. Vi kan også designe en flat arkitektur, som du ser på sosiale nettverk som bruker hashtags.

I de fleste tilfeller er dette trinnet forhåndsdefinert av den etablerte arkitekturen eller produktet ditt og hvordan brukerne bruker det.

Bestem hvor mye brukeropplevelse du er villig til å avsløre

Vi rådfører oss med kundene våre for å finne ut hvor mye brukeropplevelse de kan være nyttige å fortelle på en nyttig måte. Nå sier vi ikke at du skal gi bort hele produktet gratis. Imidlertid tyder bevis på at ved å gi en brøkdel av funksjonene eller tjenestene til et produkt, blir det lettere for brukere å verdsette og deretter betale for hele produktet.

Målet vårt her er å tiltrekke besøkende med de eksponerte funksjonene, og få dem til å ønske de hadde den fulle opplevelsen.

Valider brukerens hensikt

Til slutt validerer vi at produktet ditt tjener det tiltenkte formålet og tilfredsstiller brukernes hensikt. Vi sørger for at søkeordene vi målretter mot, har nok etterspørsel etter søk, og viser at vi kan løse problemet målgruppen din trenger for å løse.

Vanskelige og harde krav

Når du bygger SEO inn i produkter, er det visse harde og myke krav. For å tiltrekke organisk trafikk, må vi kunne oppfylle de harde kravene. De myke kravene kan derimot neglisjeres. Imidlertid liker vi å gjøre begge deler, da de vil øke sjansene våre for å skalere SEO-trafikk raskt.

Vanskelige krav :
  • Google må kunne gjengi de offentlig tilgjengelige sidene.
  • Verdifullt innhold må være inneholdt på sider slik at de kan rangere. Så vi har ikke tynt innhold.
  • Sider som skal indekseres på Googles SERP, bør ikke indekseres. Google setter ikke pris på det når en side fører brukere til en annen søkemotor.
  • Sider som kan eksponeres offentlig, må være tilgjengelig og gjennomsøkt av Google.
Myke krav:
  • På slutten av siden burde brukerne ha blitt overbevist nok til å konvertere. Dette kan gjøres ved å registrere deg for nyhetsbrev på e-post, varsler om blogginnlegg, etc.
  • Innholdet på siden skal opprettes automatisk eller av brukere.

Konklusjon

Målet med å bygge SEO inn i et produkt er å utnytte organisk søk ​​til å tiltrekke seg nye brukere. Men det går utover det. Det innebærer også å overbevise brukerne om å registrere seg for produkter og øke verdien til produktene. Dette fører til mer innhold og påmeldinger fra brukere.

For å sikre suksess med SEO, må vi nærme oss det fra en helhetlig POV. For at SEO skal lykkes, må det være organisk vekst der veksten av SEO påvirker veksten i virksomheten og omvendt.